在移动互联网大火的时代，APP和微信小程序已经成为了企业从移动端获取用户流量，实现盈利的重要端口。

微信小程序体格既小又方便操作，省去了下载安装这一操作，以致于微信小程序的势头是愈来愈猛，甚至说很有可能将会取代APP主导移动端市场。

下载安装：

用户使用APP时需要先在应用商店下载安装才能使用，并且会在手机桌面或应用抽屉里生成图标，占有一定的应用空间内存；

而小程序则不需要下载安装，不会生成新的图标。

内存占用：

APP安装后，一般会占用手机内存5-20M左右，并一直存在手机中；

而小程序不需要安装在手机上，因为微信自身有严格的小程序内存管理机制，其占用的空间几乎可忽略不计。

消息推送：

APP会经常给用户推送消息、广告，在一定程度上造成了用户干扰；

小程序不允许主动向用户发消息，仅仅可以回复模板消息；

在用户体验上，小程序要好一些，但在营销推广上，APP要更有利于开发商。

为什么要做小程序

开发周期：

一款普通的APP开发一般都需要在IOS和安卓两个平台使用，因此需要进行优化设计和功能实现，那就需要UI设计、时间、人力等成本，开发周期大概需要几个月；

而小程序，应用于微信端，只要有微信就能使用，不分手机类型，开发周期短，成本低，甚至只需要一两名技术人员开发几天就能上线，这也给许多创业者提供了很多的便利，大大降低了开发成本。

发布上线：

APP需要向多家应用商店提交上线审核，且每家应用商店要求的资料可能都不一样，流程繁琐复杂；

而小程序开发完成后，只需要在公众微信平台提交审核即可。

微信小程序用户

用户群体：

APP面向所有智能手机用户；

小程序则是面向所有微信用户。

功能局限：

APP可以实现完整的功能，且数据完全掌握在自己手中；

而小程序仅局限于微信释放的新能力和接口功能，用完即走的特点也导致了留存率的降低。

使用路径：

APP的使用路径更短，桌面打开即可；

而小程序隐藏于微信里面，入口较深。

小程序推广

推广模式：

APP的分享推广模式更灵活；

而小程序目前不支持分享到朋友圈，且二维码仅限于扫描，不能通过长按识别，但很适合坐地推，而且小程序目前无法推送消息，只能通过关联公众号发送通知，营销推广方面较为被动。

开发技术：

APP开发根据开发方式可分为原生APP和Web APP，APP主流开发操作系统有安卓和IOS。安卓版本原生APP的开发语言为JAVA，IOS版原生APP的开发语言为Objective-C。安卓版本Web APP的开发语言为JAVA+HTML，IOS 版Web APP的开发语言为Objective-C+HTML；

微信小程序是基于腾讯的小程序开发框架进行开发，开发技术类似HTML。